“花费者将在市场上找到分歧种别的产量,Mowi是最高品牌。””
作者/ Jason Smith
编译/ 胡路怡
在拉美市场,全球最年夜的三文鱼出产商美威(Mowi)采用了与其他市场不太一致的品牌营销策略,其全新的膜包装产物沿用“Marine Harvets”品牌名称,而不是“Mowi”。
2019年1月1日起,美威正式改名为“Mowi”,意在打造一款全球着名的三文鱼品牌。美威智利发卖总监Bruno Stingo告知UCN,自3月31日智利新产物上线后,拉美地域将持续应用“Marine Harvets”品牌名,与“Mowi”系列进行区分。
“我们信任,这将是拉美国度零售业的准确策略,花费者将在市场上找到分歧种别的产量,我们的终极品牌是Mowi。”Stingo说,“从Marine Harvets到Mowi(Marine Harvets by Mowi),代表我们产物品级慢慢走向高端,越高真个产物配备更方面的包装,以便让每个花费者做出最佳的选择。”
Stingo称,Marine Harvets产物在智利工场出产,在巴西、哥伦比亚、秘鲁和智亨通场推出,这些鱼片产物涵盖四种分歧的包装,带有“南部”和“地中海”风味。
此外,美威还推出“Marine Harvets by Mowi”电商发卖平台(网址:www.cocinasalmon.cl),产物可在智利蒙特港及首都圣地亚哥地域免费配送。