文：Neil Ramsden
译：胡路怡
11月13日，三文鱼出产商美威公司（Marine Harvest）公布将英文名变革为“Mowi ASA”，同时推出“MOWI”品牌计谋打算，2019年1月1日生效。同时，公司将划拨3,500万欧元，在全球市场打造新品牌，2025年该品牌产物的目的发卖额为10亿欧元。
Mowi这个名字在企业成长汗青上意义重年夜。1964年，挪威养殖业前驱者曾以“Mowi”为名创业，成长为今天的Marine Harvest ASA。CEO Alf-Helge Aarskog表现，新名称和品牌是企业50年成长过程的见证，反应了企业的开辟精力。
2019年，MOWI品牌率先在欧洲市场推广，北美和亚洲市场的推广工作将于2020年启动。
年夜品牌是一种感性的存在
本年八月份，Andreas Johler师长教师任职美威公司品牌推广总监，他曾就职于德国可口可乐公司，在品牌市场推广工作中有着丰盛经验。“品牌在花费者心目中是‘感性’的存在，可口可乐、苹果、亚马逊等着名品牌皆是如斯。”Johler说，“当前，市道上的三文鱼几乎满是私有标签产物，全球品牌一个都没有。当一家企业在业内有了必定的话语权，就有任务积极与花费者睁开沟通，保卫产物的种别和品牌。美威恰是要打造感性产物，发明品牌虔诚度。”
今朝，所有的美威三文鱼产物均在商超内批发出售，而在零售营业方面存在空地。新“MOWI”品牌定位高端，健康度、可追溯性、可连续性更具上风。新商标字母“O”采取了Omega-3相似符号，旨在向市场展现其不饱和脂肪酸的丰盛水平，足可媲美野生三文鱼。
新品牌产物将全体经由过程ASC认证。公司还将与世界天然基金会（WWF）合作切磋若何宣扬产物可连续性理念。新品牌推广将有视频告白和宣扬画册加持，告白内容将聚焦在青年群体，并破费重金在收集上做宣扬。
现有发卖渠道与高端品牌整合
新品牌的推出，是否会影响现有渠道，蚕食零售营业？发卖部分COO Ola Brattvoll夸大，新品牌计谋将与传统渠道并存，不影响当前的发卖模式。“我们与零售商沟经由过程，只要新品牌能为三文鱼品类增加附加值，所有人城市满足。”
“别的，花费者也不会由于我们推出了高端品牌，而误认之前购置了次等产物。新旧品牌的定位分歧，新品牌不会影响传统商品的质量。”
剖析师称，变革商标是一项年夜动作，表白美威公司要整合全财产链的决心。欲打造强盛品牌，出产商就必需完美产物的全程可追溯性，从养殖到餐桌，包含零售真个“最后一公里”。
MOWI商标或推迟进进中国市场
在亚洲市场，美威公司已成长了名为“Supreme Salmon”的零售餐厅品牌。今朝，该品牌连锁餐厅散布在日本、台湾和韩国。美威公司打算2025年在中国内地、喷鼻港和台湾开设2,000家三文鱼主题餐厅，年夜西洋鲑（往脏）需求量晋升至4万吨，年营业额20亿美元。
品牌推广总监Andreas Johler称，“公司临时没有打算将Supreme Salmon品牌与MOWI品牌进行归并，但将来有可能会细心斟酌。”
